Branding für FATZER: Innovationsgeist trifft auf Emotion
Für FATZER entwickelte DACHCOM das bestehende Branding weiter und setzte neue Akzente bei der Bildsprache und den zentralen Markenaussagen. Der neue Markenauftritt wird dem innovativen Stahlseilhersteller stärker gerecht, spricht die Zielgruppe mit mehr Emotion an und hebt das Unternehmen so von der Konkurrenz ab.
Kunde
FATZER
In Kürze
FATZER versorgt Kunden auf der ganzen Welt mit Stahlseilen für Seilbahnen und Bauwerke.
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Stahlseilhersteller FATZER ist nicht nur qualitätsbewusst, sondern auch innovativ und sehr serviceorientiert. Der neue Markenauftritt nimmt all diese Qualitäten auf und vermittelt sie auf emotionale Weise.
Die Herausforderung
Das Branding von FATZER war sehr auf eine analoge Kommunikation ausgerichtet. Der Fokus lag vor allem auf Produkten und Lösungen, emotionale Faktoren fehlten bisher grösstenteils. Der aussagekräftige Claim «Building Strong Connections» wurde kommunikativ wenig genutzt. Auch eine durchgängige FATZER-Bildwelt mit technologisch modernen Inhalten, Persönlichkeit und Emotion fehlte bisher. Dadurch waren einige der Kernkompetenzen des Unternehmens – die Innovationskraft und Servicestärke – wenig spürbar, der Auftritt unterschied sich kaum von Mitbewerbern und anderen Marktteilnehmern.
So haben wir es gelöst
Um die Bildwelt eigenständig zu gestalten, wurden Keyvisuals mit starken Referenzaufnahmen, FATZER-Mitarbeitenden und einem raffinierten Tektonikelement arrangiert. Hinzu kamen diverse Illustrationen und Renderings der Lösungen und Produkte. Zudem entwickelten wir den Claim «Building Strong Connections» für die verschiedenen Sparten weiter und stärkten so die zentrale kommunikative Bedeutung. Das neue Logo und das überarbeitete CD wurden gekonnt in die bereits konzipierten Massnahmen eingearbeitet und bedarfsgerecht interpretiert, um eine starke Wirkung zu erzielen. So baut das neue Branding auf Bewährtem auf, nutzt Differenzierungspotenziale und spricht die Zielgruppe auch emotional an.
Unsere Leistungen
In einem ersten Schritt analysierte DACHCOM die Markenausrichtung. Darauf aufbauend wurde der neue Markenauftritt inklusive crossmedialem Look-and-Feel konzipiert. Zusätzlich realisierten wir die Fotografie für die neue Bildwelt und setzten das angepasste CI/CD um.
