Strategie für die Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich: Leben im Zentrum
«Leben im Zentrum» – diese Aussage dient als Markenbotschaft für die Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich. Vielfältig anwendbar, bringt sie das Profil der Pflege- und Betreuungsangebote auf einen klaren Nenner.
Kunde
Gesundheitszentren für das Alter | Stadt Zürich
In Kürze
In der Stadt Zürich bestens umsorgt dank den Gesundheitszentren für das Alter.
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Wie kleidet man das vielfältige Spektrum der Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich in eine prosaische Kernaussage? Man sagt möglichst einfach, worum es geht, und lässt zugleich viel Anwendungsspielraum offen.
Die Herausforderung
Mit der Bezeichnung Gesundheitszentren für das Alter erhielten die gebündelten Pflege- und Betreuungsangebote der Stadt Zürich ein verbindendes Naming. Im Zuge dieser Umstrukturierung galt es die bisherigen Leistungsfelder Alterszentren, Pflegezentren, Schulungszentrum, Geriatrische Dienste zusammenzuführen und eine Differenzierung der Zielgruppen vorzunehmen. Dies war notwendig, da beispielsweise potenzielle Patientinnen anders angesprochen werden sollen als medizinische Fachpersonen. Über die starke Positionierung der Marke und spezifische Anwendungen auf einzelne Bereiche sollten die Gesundheitszentren für das Alter ein klares Profil erhalten.
So haben wir es gelöst
Im Zuge der Positionierung der Marke wurde mit «Leben im Zentrum» ein Claim entwickelt, der als Markenanker dient. Die Kernbotschaft kann gezielt auf die einzelnen Leistungsbereiche angewendet werden. Durch den deklinierbaren Headline-Duktus lassen sich faktische Botschaften (z.B. «Pflege im Zentrum») formulieren, aber auch emotionale Aussagen (z.B. «Glücksmomente im Zentrum»). Zudem sorgt der Claim auch in der Bildsprache für den notwendigen Fokus.
Unsere Leistungen
DACHCOM hat für die Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich eine durchdachte Markenstrategie entwickelt, die von starken und einprägsamen Botschaften lebt und zugleich beweglich und vielfältig anwendbar ist.
