Strategie für Cono: Neuausrichtung stärkt Marktposition
Cono konzentriert sich einerseits auf nachhaltige Landwirtschaft in Argentinien, andererseits aber auch auf den weltweiten Handel mit Agrarprodukten. Um den verschiedenen Schwerpunkten des Unternehmens mehr Gewicht zu geben, wurden im Rahmen der strategischen Neuausrichtung die Cono Group als Dachmarke sowie zwei Divisionen geschaffen: Cono Agriculture und Cono Trading.
Kunde
Cono Group
In Kürze
Produzent und Händler nachhaltig gewachsener Agrarprodukte.
Website
Tags
Nachhaltige Landwirtschaft und ressourcenschonend produzierte Agrarprodukte stehen im Fokus der Arbeit von Cono. Dies betrifft sowohl den eigenen Anbau in Argentinien als auch den weltweiten Handel mit eigenen Produkten sowie Erzeugnissen regionaler Partner. Unter dem Dach der Cono Group erhalten die verschiedenen Tätigkeiten des Unternehmens einen eigenen Auftritt und so auch eine stärkere Ausstrahlung: Cono Agriculture steht für nachhaltige Landwirtschaft in Argentinien, Cono Trading für den weltweiten Handel mit Hülsenfrüchten und weiteren Agrarprodukten, die mit möglichst geringen Auswirkungen auf die Natur transportiert werden. Was sie alle verbindet ist der Nachhaltigkeitsgedanke, der im Slogan «Sustainability that grows» Ausdruck findet.
Die Herausforderung
Wie kann die Positionierung im Markt für Cono verbessert werden? Wie können einzelne, sehr unterschiedliche Angebote und Services so kommuniziert werden, dass sie bei den jeweiligen Zielgruppen optimal aufgenommen werden? Und wie können dabei zentrale gemeinsame Werte trotzdem vermittelt werden? Diese Herausforderungen stellten sich bei der strategischen Neuausrichtung der Cono Group.
So haben wir es gelöst
In einem ersten Schritt wurden die bisherigen Marken und juristischen Gefässe von Cono strategisch analysiert, um Optimierungspotenziale herauszuarbeiten. Darauf aufbauend erfolgte eine Neukonzeption im Sinne einer Gruppe mit Divisionen. Durch die Etablierung einer Dachmarken-Strategie gelang es, einerseits zentrale gemeinsame Werte in den Fokus zu stellen, andererseits aber auch Eigenheiten der einzelnen Divisionen zu präsentieren. Cono Agriculture und Cono Trading zeigen eine Zusammengehörigkeit und verdeutlichen gleichzeitig auf einen Blick, in welchem Bereich die einzelnen Divisionen tätig sind. Mit dem Slogan «Sustainability that grows» wurde zudem eine zentrale Markenbotschaft entwickelt, welche die Strategie der Cono Group als Quintessenz wiedergibt.
Unsere Leistungen
In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickelte DACHCOM die strategische Neuausrichtung der Cono Group. Dazu gehörten konzeptionelle Arbeiten sowie auch die Koordinaton und Begleitung der Markenregistrierung im DACH/EU-Raum sowie in Amerika.
