Branding für das BAFU: Wald-Vielfalt in Wort und Bild
Das Bundesamt für Umwelt (BAFU) führt regelmässig Schwerpunktkampagnen zu aktuellen Themen durch. 2020 dreht sich alles um das vielfältige Leben in Schweizer Wäldern, deren Biodiversität und die zahlreichen Vorteile, die eine intakte Natur der Bevölkerung bietet. Mit den auf die Kampagne abgestimmten Logos und Claims erhält sie ein eigenes Gesicht, das trotzdem die Zugehörigkeit zum Bundesamt klar erkenntlich macht.
Kunde
BAFU
In Kürze
BAFU – die nationale Fachbehörde für Umweltfragen
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Wer sich mit Schweizer Wäldern beschäftigt, bemerkt schnell wie «überraschend vielfältig» das hiesige Waldleben ist. Gleichzeitig wird mit diesem Claim ein Anreiz gegeben, Wälder zu besuchen und sich überraschen zu lassen. Auch das dazugehörige Logo zeigt auf einen Blick, dass diverse grosse und kleine Tiere, Pflanzen und Pilze in Schweizer Wäldern gedeihen.
Die Herausforderung
Alleine über 20‘000 Tierarten bevölkern die Schweizer Wälder. Hinzu kommen diverse Bäume, Pilze und weitere Organismen. Dadurch stellte sich die Frage, wo Schwerpunkte gesetzt werden sollen, damit die Vielfalt transportiert wird, ohne sich darin zu verlieren.
So haben wir es gelöst
Für das BAFU wurde ein Mittelweg gewählt, der zwar den Fokus auf die Biodiversität und das unterschiedliche Leben in Wäldern legt, dabei aber einzelne Protagonisten in den Mittelpunkt rückt. Anhand verschiedener Tiere, Pflanzen und Pilze im Logo ist beispielsweise sowohl Bekanntes als auch Unbekanntes zu sehen. Dies knüpft am Vorwissen von Betrachterinnen und Betrachtern an, reizt darüber hinaus aber auch, mehr zu erfahren und Wälder besser kennenzulernen.
Unsere Leistungen
In enger Zusammenarbeit mit den Fachpersonen des BAFU wurden Überbotschaften und einzelne Schwerpunkte entwickelt bzw. bestimmt. DACHCOM erarbeitete ein fundiertes Konzept und realisierte alle Anliegen im Bereich Branding, von Logos und der Bildsprache bis hin zu verschiedenen Claims.
